西班牙瓶装酒取代低廉散装酒成功转型

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近年来国内市场对进口酒的产品升级需求日益迫切,再加上西班牙政府及葡萄酒协会等纷纷加大了宣传推广力度,高性价比的西班牙瓶装酒由此脱颖而出,取代低廉散装酒成功实现市场转型。

2016年1-5月中国对西班牙葡萄酒进口量为3503万升,同比增长25.7%,进口额6490万美元,同比增长33.28%,超过去年全年增长水平,是中国第四大葡萄酒进口来源国。

历史数据显示,2011年中国对西班牙葡萄酒进口量达到顶峰,排名第二,仅次于法国。2012年后受中国政策影响,进口开始走低,2013年降至历史低点。近两年来,进口量一路高歌猛进,而市场份额却未达到2011年水平。

但从进口额趋势来看,进口量在经历13年的剧降时,进口额仅出现小幅下滑,随后便逐步回升。2016年1-5月,中国对西班牙酒的进口额同比增速已达到今年来的最高水平。因此,易知数据认为,在葡萄酒进口市场低迷的这几年,西班牙葡萄酒进口商加紧了产品结构调整,谋求市场转型。由图2、图3可以看出5年来中国对西班牙葡萄酒的进口结构发生了颠覆性的巨变,瓶装酒代替散装酒成为进口主力,
西班牙作为中国散装酒进口第一大国的地位被智利所取代,同时西班牙瓶装酒进口量同比增速自2012年以来也在逐年加快,2016年1-5月西班牙瓶装酒进口量增速50.02%,远超法国。

图1 西班牙葡萄酒进口量额趋势(2011-2016)

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图2 西班牙酒进口量结构对比

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图3 西班牙酒进口额结构对比

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过去中国消费水平相对较低,对于葡萄酒了解不多,“进口原酒、本地灌装”还是进口葡萄酒打开中国市场的重要方式之一,依托相对低廉的成本优势,西班牙一直向中国出口廉价的散装葡萄酒,造成量多价低的尴尬局面。近年来随着中国葡萄酒消费力和消费者鉴赏水准的提升,对进口酒的产品升级需求日益迫切,再加上西班牙政府及葡萄酒协会等纷纷加大了宣传推广力度,高性价比的西班牙瓶装酒由此脱颖而出,取代低廉散装酒成功实现市场转型。

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